成功的品牌设计如同一个启动键，触及启动消费者一整套情感共鸣，启动则无法抗拒。如同看到一颗♥你就启动了爱。因此品牌设计是基于企业战略，在正确的品牌定义下进行的符号系统的沟通。它的任务是通过符号，激活受众储存和提取品牌印记。

我们所理解的完整而有效的品牌设计通常要经历以下四个里程碑：


1. 品牌洞察及聚焦：（把握好方向盘再踩油门）

品牌设计的起点来自品牌设计顾问对品牌精神、品牌战略、品牌受众乃至企业领袖的洞察。品牌设计者并不能代替客户创造精神和战略，他们只是在正确界定问题的基础上，发掘品牌天赋优势，并将其打磨灿烂。将抽象品牌概念，聚焦、具体、符号化。




2. 品牌符号化：（以简驭繁，跨越混沌）

说到符号，那我们就不得不强调，这里的符号并非只是视觉的呈现，也绝非一个孤立的标志平面沟通。它来自一组由概念、故事、联想、性格、气质、情感等组成，并经过精炼后的品牌基因库。它的呈现可以是文字、名称、图形、颜色、空间、声音、味道、触觉等等所有能调动感官系统的一切手段。精炼、适配、可描述是它的最重要特征。

3. 品牌符号的植入：（突破情感闸门）

毫无疑问记忆及喜好来自接触与沟通，品牌符号想植入大脑也必需符合其最基本的规律，这些规律包括：

1、简单。
2、喜新厌旧。
3、重复。
4、先入为主。
5、刺激强度等等。

不管是那些规律都将围绕一个核心，那就是：人由“情感”支配。
品牌设计者的任务就是通过天赋才华，帮助品牌突破人们的“情感闸门”，植入其心智。




4. 品牌符号沟通系统的管理及适应调整：（关注变化，持续进化）

在这个阶段，既要规范管理品牌符号的传递，并进行内部宣导。在实现品牌化的过程中，既要满足品牌现实的需要，又要时刻关注品牌生存环境的变化，通过持续的适应调整，甚至重新启动品牌再生过程，保持品牌持续的生存进化能力。

统领以上各要素的法则或衡量标准是：物化与美善的中和。

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